BMW alkaa myymään penkinlämmittimiä kuukausihinnalla monessa eri maassa, kertoo The Verge. Kuukausitilaus maksaa noin 18 euroa. Vaihtoehtona on myös noin 180 euron vuoden tilaus.
BMW on alkanut hitaasti siirtämään erilaisia ominaisuuksia kuukausitilauksien taakse vuodesta 2020 asti. Nyt penkinlämmittimet ovat kuukausipohjaisesti myynnissä esimerkiksi Iso-Britanniassa, Saksassa ja Uudessa-Seelannissa.
Asiakkaat ovat pitäneet muutosta, jossa yritys myy ominaisuuksia erikseen, ahneena.
Autoteollisuus on aina veloittanut asiakkailta enemmän rahaa huippuluokan ominaisuuksista, mutta dynamiikka on lähtökohtaisesti erilainen, kun kyseessä on ohjelmisto ei laitteisto.
Esimerkiksi lämmitettävien istuinten tapauksessa BMW:n omistajilla on jo kaikki tarvittavat komponentit autossaan, mutta BMW kontrolloi järjestelmää tietokoneohjelmistolla.